动画主要包括二维动画和三维动画两种，由于其具有效果逼真、图象细腻、无损放大等诸多优点，动画在广告领域的应用已经越来越广泛了。
　　 Flash是Macromedia公司推出的动画制作工具。它解决了网页动画互动性与网络带宽之间的矛盾体现了互联网的新概念——快捷、生动！Flash动画是由交互式矢量图形组成的动画，所以下载速度很快，并且动画大小可以随用户的屏幕大小而自如缩放。flash可以用它生成动画，创建互动性动画，并在动画中加入声音。它还可以生成亮丽夺目的图形和界面，而使文件体积不会过大，它能独立于浏览器之外进行播放。
　　 制作三维动画首先要创建物体和背景的三维模型。然后让这些物体在三维空间里动起来，可移动、旋转、变形、变色等。再通过三维软件内的“摄影机”去拍摄物体的运动过程，当然，我们也要打上“灯光，最后生成栩栩如生的画面。三维动画的视觉效果“逼真”，感觉如同现实一般流畅自然。如果说二维动画更接近于绘画，那么三维动画则更接近于摄影。

动画的应用主要形式有以下几种：
　　一、片头动画
　　精彩的片头动画能够以震撼的视听冲击，吸引受众的注意，进而兴兴致勃勃地浏览片头动画之后更丰富的内容。
　　二、动画广告
　　动画广告是网络广告中最为优越，最流行的广告形式。现在，越来越多的电视广告也采用动画进行设计制作。
　　三、产品动画
　　许多产品的功能原理与操作使用方法，很难用平面和视频这两种方式清晰体现和表达，而Flash动画和三维动画特有的技术和功能可以将抽象，甚至是虚无的内容和概念生动、形象、直观地展示。
　　利用动画技术还可以将产品360度全方位展示，或者制作互动模拟产品，客户可以深入了解并动手操作。这样，客户就不需要带着产品，只需把动画放到网上，或带一台电脑、一张光盘就可以到世界各地演示和推广产品。
　　四、动画短片
　　动画短片通过视频软件将FLASH动画、视频、三维动画、图片等素材资料结合起来，制作出DVD或VCD格式的动画影片。动画影片不但内容丰富，冲击力强，而且制作费用比影视片低。所以，越来越多企业开始使用动画方式制作影片。